این روزها ورود سازمان جهانی تبلیغات IAA به ایران به سوژه داغ فعالان حوزه تبلیغات تبدیل شده است. عده ای از آن استقبال و عده ای از اهالی این صنف هم هیاهوهایی را پیرامون مدیریت این سازمان در ایران ایجاد کرده اند. در گفت وگو با دکتر مهرنوش شفیعی شهربابکی تلاش کرده ایم به این ماجراها از زاویه ای دیگر بپردازیم.
او که از ژوئ...
چند وقتی است که جذب آگهی های چاپی به دغدغه اصلی روزنامه دارهای بخش خصوصی تبدیل شده است؛ موضوعی که شاید بیش از هر بخش دیگری تحت تاثیر رکود اقتصادی قرار گرفته و حیات رسانه های مکتوب را در معرض خطر قرار داده است. این افت استقبال از آگهی های چاپی اما دلایل ناپیدای دیگری هم دارد که در ادامه همراه با بابک بادکوبه، مدیرعامل آ...
اخیرا یک شیوه تبلیغاتی جدید به سبک شرکتهای اروپایی در صداوسیما باب شده که در آن قبل از شروع برنامههای تلویزیونی پرطرفدار، یک برند بینندگان را به تماشای آن دعوت میکند. این فرهنگ که نمونه آن به کرات در شبکههای ترک زبان نیز مشاهده میشود، حالا به شیوهای پرطرفدار در تلویزیون ایران تبدیل شده و محال است که سریال یا برنا...
هنرهای نمایشی در سالهای اخیر به بازاری پررقیب و نسبتا پرمخاطب تبدیل شده که برای برنده شدن در آن باید با اصول بازاریابی تجاری آشنا بود. همه عناصر مدیریت این حوزه از قیمتگذاری گرفته تا روابط عمومی و تبلیغات دستخوش چنان تغییراتی شده که تمام معیارهای پیشین برای جذب مخاطب و افزایش فروش را دگرگون کرده است. برای آشنایی با ق...
چند وقتی است شعار عجیب «مطاسطاظ علیه متاستاز» روی در و دیوار شهر و در رسانههای مختلف خودنمایی میکند. شعار روی پوستری به رنگ سیاه و سفید و قرمز حک شده و تصویر دو سنجاق درهمگرهخورده آن را همراهی میکند. این شعار حرف اصلی کمپین- تئاتری است که قرار است از همراهان بیماران سرطانی یا به قول ایدهپردازان کمپین، «همپا»ها ح...
لارس زیلبربائر، مدیر رسانههای اجتماعی لگو به گواه اظهارنظرهای حاضران در گردهمایی بازاریابی جهانی و تشویق حضار بعد از سخنرانی کاربردی و الهامبخشش، بهترین سخنران روز اول همایش بود. در فرصت کوتاهی که برای استراحت و پذیرایی در نظر گرفته شده بود، لارس را در سالن غذاخوری مرکز همایشهای دانشگاه شهید بهشتی پیدا کردیم و از او...
وقتی صحبت از طراحی آگهی برای هایپرمارکتها یا فروشگاههای عرضه مستقیم برندهای معتبر به میان میآید، همه قواعد طراحی به هم میریزد و خلاقیت، تعریف تازهای پیدا میکند. کار وقتی سختتر میشود که این هایپرمارکت نسبتا تازهکار هم باشد و هنوز هویت بصری مشخصی از آن در ذهن مشتری شکل نگرفته باشد. این همان اتفاقی است که برای تب...
سالهاست کارشناسان بازاریابی تا توانستهاند از بحران و رکود گفتهاند و راهکارهایی را برای بقا در شرایط نامساعد اقتصادی به کسبوکارها پیشنهاد دادهاند، اما دگرگونیهای اخیر عالم سیاست، شرایط متفاوتی را مقابل بازار داخلی قرار داده است؛ شرایطی که بقا در آن قطعا استراتژیهای بازاریابی جدی...
سالهاست که واژه «چینی» برای مصرفکنندگان ایرانی به نماد بیکیفیتی و ارزانی غیرسودمند تبدیل شده است؛ واژهای که بسیاری از خریداران را فراری میدهد و از هر چه جنس ارزان قیمت است، بیزار میکند. با این حال پافشاری چینیها به تسخیر بازارهای مختلف دنیا باعث شده که بسیاری از مصر...
عکاسی صنعتی جزو بخشهایی از تبلیغات است که معمولا کمترین توجه به آن میشود، اما هستند افراد خلاقی که این مهم را جدی میگیرند و عکاسی صنعتی را دانشی کارآمد و عنصری غیرقابل حذف از فرآیند طراحی کمپینهای تبلیغاتی عکسمحور میدانند. بهناز شمسینی، گرافیست و عکاس مطرح، از جمله افرادی است که تبلیغات و عکاسی صنعتی را همزم...
بسیاری از کارشناسان مدیریت و بازاریابی بر این باورند که برندهای ایرانی ظرفیتهای فراوانی دارند و برای موفقیت، فقط کافی است کمی برای شناساندن خود به مخاطبانشان تلاش کنند.دکتر پرویز درگی چهره آشنای عرصه بازاریابی کشور نیز از جمله همین افراد است. با این حال او بر این باور است که فرآیند شناساندن بهتر است نه از طریق تبلیغات...
برخی کارشناسان بازاریابی معتقدند تمام داستان بازاریابی متمرکز بر برندینگ است و برندینگ یعنی آبرو. آبرو هم چیزی نیست که به سادگی به دست بیاید، پس همیشه باید نگران آن باشیم. همه جای دنیا مارکتینگ به دنبال ایجاد رابطه بلندمدت با مشتری است، ولی در ایران بسیاری از شرکتها از آینده روابط خود با مشتری غافل هستند و بر فروش کوت...
این روزها خلاقیتهای تبلیغاتی به حوزه سینما هم راه پیدا کرده است. تهیهکنندگان سینما دیگر فهمیدهاند که استفاده از فلان هنرپیشه مشهور یا کارگردان نامآشنا بهتنهایی برای فروش فیلم کافی نیست. تهیهکنندگی سینما دیگر به کسبوکاری تبدیل شده که برای رسیدن به سوددهی، باید بخشهای مختلف آن را مدیریت کرد. یکی از این بخشها هم...