مطالب : مریم عربی
9 سال پیش
دکتر مهرنوش شفیعی شهر بابکی، قائم مقام دبیر کل سازمان جهانی تبلیغات در گفت وگو با «فرصت امروز» / درگیر دعواهای مبتنی بر منافع شخصی افراد نشوید
این روزها ورود سازمان جهانی تبلیغات IAA به ایران به سوژه داغ فعالان حوزه تبلیغات تبدیل شده است. عده ای از آن استقبال و عده ای از اهالی این صنف هم هیاهوهایی را پیرامون مدیریت این سازمان در ایران ایجاد کرده اند. در گفت وگو با دکتر مهرنوش شفیع...
9 سال پیش
بررسی چالش های حوزه تبلیغات چاپی در گفت وگو با بابک بادکوبه / اگر تغییر نکنیم، منقرض می شویم
چند وقتی است که جذب آگهی های چاپی به دغدغه اصلی روزنامه دارهای بخش خصوصی تبدیل شده است؛ موضوعی که شاید بیش از هر بخش دیگری تحت تاثیر رکود اقتصادی قرار گرفته و حیات رسانه های مکتوب را در معرض خطر قرار داده است. این افت استقبال از آگهی های چا...
10 سال پیش
تبلیغاتی که می چسبد
اخیرا یک شیوه تبلیغاتی جدید به سبک شرکتهای اروپایی در صداوسیما باب شده که در آن قبل از شروع برنامههای تلویزیونی پرطرفدار، یک برند بینندگان را به تماشای آن دعوت میکند. این فرهنگ که نمونه آن به کرات در شبکههای ترک زبان نیز مشاهده میشود،...
10 سال پیش
اصول مارکتینگ تئاتر در گفت و گو با آرش وفاداری و علی اصغر دشتی / شبکه های اجتماعی، بهترین ابزار برای جذب مخاطب تئاتر
هنرهای نمایشی در سالهای اخیر به بازاری پررقیب و نسبتا پرمخاطب تبدیل شده که برای برنده شدن در آن باید با اصول بازاریابی تجاری آشنا بود. همه عناصر مدیریت این حوزه از قیمتگذاری گرفته تا روابط عمومی و تبلیغات دستخوش چنان تغییراتی شده که تمام...
10 سال پیش
گفتوگو با ایده پردازان کمپین - تئاتر موفق «متاستاز» / تلنگر شاعرانه...
چند وقتی است شعار عجیب «مطاسطاظ علیه متاستاز» روی در و دیوار شهر و در رسانههای مختلف خودنمایی میکند. شعار روی پوستری به رنگ سیاه و سفید و قرمز حک شده و تصویر دو سنجاق درهمگرهخورده آن را همراهی میکند. این شعار حرف اصلی کمپین- تئاتری اس...
10 سال پیش
گفت و گوی اختصاصی «فرصت امروز» با مدیر رسانههای اجتماعی لگو / امسال سال تقارن رسانهها بود
لارس زیلبربائر، مدیر رسانههای اجتماعی لگو به گواه اظهارنظرهای حاضران در گردهمایی بازاریابی جهانی و تشویق حضار بعد از سخنرانی کاربردی و الهامبخشش، بهترین سخنران روز اول همایش بود. در فرصت کوتاهی که برای استراحت و پذیرایی در نظر گرفته شده ب...
10 سال پیش
آگهی جدید شهر فرش زیر ذره بین «فرصت امروز» / تبلیغ برای دلچسب کردن تجربه خرید
وقتی صحبت از طراحی آگهی برای هایپرمارکتها یا فروشگاههای عرضه مستقیم برندهای معتبر به میان میآید، همه قواعد طراحی به هم میریزد و خلاقیت، تعریف تازهای پیدا میکند. کار وقتی سختتر میشود که این هایپرمارکت نسبتا تازهکار هم باشد و هنوز هو...
10 سال پیش
آمادگی برای استفاده از شرایط بهبود احتمالی در گفت و گو با دکتر احمد روستا / اصول بازاریابی در شرایط رفع تحریم
سال‌هاست کارشناسان بازاریابی تا توانسته‌اند از بحران و رکود گفته‌اند و راهکارهایی را برای بقا در شرایط نامساعد اقتصادی به کسب‌وکارها پیشنهاد داده‌اند، اما دگرگونی‌های اخیر عالم سیاست، شرایط متفاوتی را مقابل باز...
11 سال پیش
غرور چینی و اعتماد به نفس ایرانی!
سال‌هاست که واژه «چینی» برای مصرف‌کنندگان ایرانی به نماد بی‌کیفیتی و ارزانی غیرسودمند تبدیل شده است؛ واژه‌ای که بسیاری از خریداران را فراری می‌دهد و از هر چه جنس ارزان قیمت است، بیزار می‌کند. با این...
11 سال پیش
بررسی جایگاه عکاسی صنعتی در تبلیغات در گفت و گو با بهناز شمسینی / خود نمایی عکاسان آماتور در طرح های ناکارآمد تبلیغاتی
عکاسی صنعتی جزو بخشهایی از تبلیغات است که معمولا کمترین توجه به آن میشود، اما هستند افراد خلاقی که این مهم را جدی میگیرند و عکاسی صنعتی را دانشی کارآمد و عنصری غیرقابل حذف از فرآیند طراحی کمپینهای تبلیغاتی عکسمحور میدانند. بهناز...
11 سال پیش
گفت و گوی «فرصت امروز» با پرویز درگی، مدرس بازاریابی / تبلیغات مو می بیند و بازارگردی پیچش مو
بسیاری از کارشناسان مدیریت و بازاریابی بر این باورند که برندهای ایرانی ظرفیتهای فراوانی دارند و برای موفقیت، فقط کافی است کمی برای شناساندن خود به مخاطبانشان تلاش کنند.دکتر پرویز درگی چهره آشنای عرصه بازاریابی کشور نیز از جمله همین افراد ا...
11 سال پیش
گفت و گوی «فرصت امروز» با دکتر پرویز درگی، مدرس بازاریابی / خوب، بد، زشت بازاریابی
برخی کارشناسان بازاریابی معتقدند تمام داستان بازاریابی متمرکز بر برندینگ است و برندینگ یعنی آبرو. آبرو هم چیزی نیست که به سادگی به دست بیاید، پس همیشه باید نگران آن باشیم. همه جای دنیا مارکتینگ به دنبال ایجاد رابطه بلندمدت با مشتری است، ولی...
11 سال پیش
نگاهی به خلاقیت های تبلیغاتی در صنعت سینما / چند نما از تبلیغات سینما
این روزها خلاقیتهای تبلیغاتی به حوزه سینما هم راه پیدا کرده است. تهیهکنندگان سینما دیگر فهمیدهاند که استفاده از فلان هنرپیشه مشهور یا کارگردان نامآشنا بهتنهایی برای فروش فیلم کافی نیست. تهیهکنندگی سینما دیگر به کسبوکاری تبدیل شده که...